Philip Kotler
Philip Kotler in Warsaw in September 2009
Nascimento	27 de maio de 1931 Chicago
Cidadania	Estados Unidos
Alma mater	Harvard Business Publishing Universidade de Chicago Instituto de Tecnologia de Massachusetts Universidade DePaul Universidade Harvard
Ocupação	economista, matemático, escritor, professor universitário, empresário
Distinções	doutor honoris causa da Universidade de Zurique Doutor honorário da Universidade de Viena doutor honoris causa da Universidade Jaguelônica de Cracóvia Doutor honoris causa da Universidade de Atenas honorary doctorate of Taras Shevchenko National University of Kyiv honorary doctor of Stockholm University honorary doctor of the University of Bucharest honorary doctor of the Eötvös Loránd University
Empregador(a)	Universidade do Noroeste
Página oficial
https://pkotler.org
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Philip Kotler (Chicago, 27 de maio de 1931) é um autor, consultor e professor emérito americano de marketing. Foi o Professor Distinto de Marketing Internacional da S. C. Johnson & Son na Kellogg School of Management da Universidade do Noroeste (1962–2018).^[1] Ele é conhecido por popularizar o conceito de composto mercadológico. É autor de mais de oitenta livros, incluindo Administração de Marketing, Princípios de Marketing, Kotler sobre Marketing, Insights de Marketing de A a Z, Marketing 4.0, Marketing de Lugares, Marketing de Nações, Caótico, Marketing para o Crescimento, Conquistando Mercados Globais, Marketing Estratégico para Organizações de Saúde, Marketing Social, Marketing em Mídias Sociais, Minhas Aventuras em Marketing, Saindo da Pobreza e Vencendo na Inovação. Kotler descreveu o marketing estratégico como "a ligação entre as necessidades da sociedade e seu padrão de resposta industrial".^[2]

Kotler ajudou a criar o campo do marketing social, que se concentra em ajudar indivíduos e grupos a modificar seus comportamentos em direção a estilos de vida mais saudáveis e seguros. Ele também criou o conceito de "demarketing" para auxiliar na tarefa de reduzir o nível de demanda. Ele desenvolveu os conceitos de "prosumidores", "atmosfera" e "marketing societário". Ele é considerado o "Pai do Marketing Moderno" por muitos estudiosos.^[3]

Kotler atuou como consultor de grandes corporações, incluindo IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Merck e Bank of America.^[4] Ele também assessorou governos nacionais em competitividade industrial e estratégias de marketing de localização, particularmente na Ásia e na Europa.^[5] Seu trabalho de consultoria e palestras ministradas em mais de sessenta países ajudaram organizações globais a integrar a responsabilidade social à estratégia de negócios.^[6]

O trabalho mais recente de Kotler concentra-se na justiça econômica e nas deficiências do capitalismo. Ele publicou Confrontando o Capitalismo: Soluções Reais para um Sistema Econômico Problemático em 2015,^[7] Democracia em Declínio: Reconstruindo seu Futuro em 2016, "Promovendo o Bem Comum" em 2019 e Ativismo de Marca: Do Propósito à Ação em 2018.

Primeiros anos

A mãe de Philip Kotler, Betty (na infância — Buber), nasceu na cidade de Tchernivtsi, e seu pai, Maurice Kotler (Kotlyaresky), nasceu em Nijyn, uma cidade na Ucrânia (na época parte do Império Russo), e emigrou em 1917, ainda adolescente. Eles se estabeleceram em Chicago, onde Philip Kotler, o mais velho de seus três filhos, nasceu em 27 de maio de 1931.^[2]:12 Ele estudou na Universidade DePaul por dois anos e foi aceito, sem diploma de bacharel, no programa de mestrado da Universidade de Chicago (1953) e concluiu seu doutorado no Instituto de Tecnologia de Massachusetts (1956), obtendo ambos os títulos em economia.^[8] Ele estudou com três laureados com o Prêmio Nobel de Ciências Econômicas: Milton Friedman, Paul Samuelson e Robert Solow. Ele realizou um ano de trabalho de pós-doutorado em matemática na Universidade Harvard (1960) e em ciência comportamental na Universidade de Chicago (1961).^[9]

Durante sua educação inicial, Kotler estudou não apenas economia, mas também direito, estatística e filosofia, desenvolvendo uma formação acadêmica multidisciplinar que mais tarde influenciou sua abordagem analítica ao marketing.^[10] Ele foi admitido para estudos de pós-graduação na Universidade de Chicago sem concluir um curso de graduação, uma exceção incomum concedida com base no mérito acadêmico.^[11]

Opiniões sobre marketing

Mídia externa
	Philip Kotler: Marketing, Festival de Humanidades de Chicago, 57:30, Kotler começa a falar às 3:30

Kotler começou a lecionar marketing em 1962 na Kellogg School of Management, Universidade do Noroeste.^[12] Ele acreditava que o marketing era uma parte essencial da economia e via a demanda como influenciada não apenas pelo preço, mas também pela publicidade, promoções de vendas, forças de vendas, mala direta e vários intermediários (agentes, varejistas, atacadistas, etc.) operando como canais de vendas e distribuição.

Antes de ingressar na Kellogg School of Management, Kotler lecionou brevemente na Universidade Roosevelt em Chicago, seu primeiro cargo acadêmico. Na Kellogg, ele progrediu de professor assistente a professor titular e mais tarde foi nomeado Professor Distinto de Marketing Internacional da SC Johnson & Son. Durante seu período, a escola desenvolveu uma reputação internacional expandida em pesquisa e educação em marketing.^[13]

Em 2003, o Financial Times descreveu as três contribuições de Kotler para o marketing e para a gestão:

Primeiro, ele fez mais do que qualquer outro escritor ou acadêmico para promover a importância do marketing, transformando-o de uma atividade periférica, acoplada ao trabalho mais "importante" da produção. Segundo, ele deu continuidade a uma tendência iniciada por Peter Drucker, deslocando a ênfase do preço e da distribuição para um foco maior na satisfação das necessidades dos clientes e nos benefícios recebidos de um produto ou serviço. Terceiro, ele ampliou o conceito de marketing, de uma abordagem mais voltada para a venda para um processo geral de comunicação e troca, e demonstrou como o marketing pode ser estendido e aplicado a instituições de caridade, museus, organizações de artes cênicas, partidos políticos e muitas outras situações não comerciais.

Kotler defendeu a "ampliação do campo do marketing" para abranger não apenas as operações comerciais, mas também as operações de organizações sem fins lucrativos e agências governamentais. Ele sustentou que o marketing pode ser aplicado não apenas a produtos, serviços e experiências, mas também a causas, ideias, pessoas e lugares. Assim, um museu precisa das habilidades de marketing de Preço, Praça, Produto e Promoção (os 4 Ps) para ter sucesso em atrair visitantes, doadores, funcionários e apoio público. Kotler e Gerald Zaltman criaram o campo do marketing social, que aplica a teoria do marketing para influenciar mudanças de comportamento que beneficiem os consumidores, seus pares e a sociedade como um todo.^[14] Kotler e Sidney Levy desenvolveram a ideia de demarketing, que as organizações devem empregar para reduzir a demanda geral ou seletiva quando a demanda é muito alta. Assim, quando há escassez de água, o governo precisa persuadir vários consumidores de água a reduzir o consumo para que haja água suficiente disponível para usos essenciais.^[15] Em 2018, Christian Sarkar e Kotler começaram a promover o ativismo de marca, a ideia de que as empresas devem ir além da Responsabilidade Social Corporativa para enfrentar os problemas mais urgentes do mundo.^[16]

Kotler também esteve entre os primeiros a defender o “marketing social”, a ideia de que uma empresa deve tomar decisões de marketing considerando o bem-estar a longo prazo dos consumidores, bem como os lucros da empresa. Seu trabalho conectou o marketing à justiça social, à sustentabilidade e à ética décadas antes de estes se tornarem prioridades comerciais convencionais.^[17]

Em 2021, Kotler lançou o Instituto de Marketing Regenerativo com Christian Sarkar e Enrico Foglia. O Instituto promove a prática da regeneração do Bem Comum em instituições, empresas e comunidades. Em 2023, Kotler foi coautor de Regeneração: O Futuro da Comunidade em um Mundo de Permacrise,^[18] com Sarkar e Foglia.

Publicações selecionadas

Livros "guru" que contêm um capítulo completo sobre as contribuições de Kotler incluem títulos como:^[19]

• Crainer, Stuart (1998). O Livro Definitivo dos Gurus dos Negócios: 110 Pensadores que Realmente Fizeram a Diferença. Nova Iorque: AMACOM. ISBN 9780814404485 
• Kennedy, Carol (1998). Guia para os Gurus da Gestão: Atalhos para as Ideias dos Principais Pensadores da Gestão. Londres: Century Business 
• Turner, Marcia Layton (2000). Como Pensar Como as Maiores Mentes do Marketing do Mundo. Nova Iorque: McGraw-Hill 
• Brown, Tom; Crainer, Stuart; Dearlove, Des; Rodrigues, Jorge N. (2002). Mentes de Negócios. Londres: Financial Times/Prentice-Hall 
• Kotler, Philip, Garcia-Garcia Manuel, & Cerf, Moran (2017). Neurociência do Consumidor. MIT Press.^[20]

Referências

Bibliografia

O Wikiquote tem citações relacionadas a Philip Kotler.

• Portal de biografias