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 Nota: Para outros significados, veja Brahma (desambiguação).

Brahma
Razão social	Companhia Cervejaria Brahma S/A
Tipo anterior	Empresa de capital aberto
Atividade	Bebidas
Gênero	Sociedade anônima
Fundação	6 de setembro de 1888
Fundador(es)	Joseph Villiger Paul Fritz Ludwig Mack
Destino	Fundiu-se com a Antarctica
Encerramento	1 de julho de 1999
Sede	Rio de Janeiro,  Brasil
Área(s) servida(s)	Mundo
Locais	Brasil + 15 países
Presidente	Marcel Herrmann Telles
Produtos	Cerveja Refrigerante Bebida esportiva
Subsidiárias	Cervejarias Reunidas Skol Caracu
Accionistas	Banco Garantia
Lucro	R$ 469.0 milhões (1997)
Faturamento	R$ 2.872 bilhões (1997)[1]
Sucessora(s)	AmBev
Website	www.brahma.com.br

Companhia Cervejaria Brahma foi uma cervejaria brasileira fundada em 1888, no Rio de Janeiro, pelo suíço Joseph Villiger, com o nome de Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia.

História

A oficina estabelecida na Rua Marquês de Sapucahí, onde mais tarde ocorreria o desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro, fabricava, a princípio, cerca de 12 mil litros de cerveja por dia. Em setembro daquele ano, Villiger registrou a marca Brahma na Junta Comercial da Capital do Império. A origem do nome é controversa: poderia se dever à simpatia do suíço pela cultura indiana ou à admiração pelo compositor Johannes Brahms. Mas o mais provável é que seja uma homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah.^[2]

Entre 1906 e 1937 foi comandada pelo alemão Johann Friedrich Künning.^[3]

Daí por diante a história da marca e da cerveja se confundem parcialmente, porém a cervejaria passou a investir em outros mercados, dentro da área de bebidas. Foram criados linhas de refrigerantes, tais como o Guaraná Brahma, o Limão Brahma, e a Sukita, entre outros.

Suas campanhas de publicidade foram premiadas em diversos festivais, como o de Cannes.

Em 1980, adquire a participação acionária das Cervejarias Reunidas Skol Caracu. Em 1984, assina o contrato de distribuição dos produtos Pepsi exclusivamente para os estados do Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul.

Em 1989, foi adquirida pelo Grupo Garantia, controlado por Jorge Paulo Lemann, Marcel Herrmann Telles e Carlos Alberto Sicupira.

Em 1994, adquire a Cervecera Nacional, na Venezuela.^[4] No mesmo ano, inaugurou sua primeira fábrica no exterior, começando na Argentina.^[5]

Em 1995, a Brahma se associou ao grupo Phillip Morris para comercializar a famosa marca de cerveja americana Miller e criaram uma joint-venture para distribuição.^[6] Em 1996, a Brahma lança o seu primeiro isotônico, o Marathon.

Em 1996, inaugura a maior fábrica de produção de bebidas no bairro de Campo Grande, zona oeste do Rio de Janeiro.^[7][8]

Em 1997, a Brahma abriu seu capital na bolsa de Nova York.^[9] No mesmo ano, adquiriu as unidades produtivas da Pepsi no Brasil, pertencentes à empresa argentina BAESA^[10] e também expandiu sua distribuição dos produtos Pepsi no Brasil.^[11] Também em 1997, a Brahma se une à Gessy Lever (hoje Unilever) para produzir a Lipton Ice Tea.

Em 1999, fundiu-se à Companhia Antarctica Paulista, para a formação da Companhia de Bebidas das Américas (AmBev).^[12] No ano seguinte, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou a fusão com três restrições principais.^[13] Apesar da fusão, a AmBev continuou a vender a cerveja Brahma com as mesmas características anteriores, e mesmo nome. Porém, devido à fusão, decidiu-se que só os refrigerantes da Antarctica permaneceriam sendo vendidos, e vários refrigerantes da Brahma foram extintos.

Em 2006, por decreto federal do governo Lula, o arquivo privado da companhia tornou-se de interesse público e social por possuir documentos relevantes para a história, a cultura e o desenvolvimento do Brasil.^[14]

Cronologia dos Presidentes

Joseph Villiger: 1888 - 1894^[15]

Georg Maschke: 1894 - 1906

Johann Künning: 1906 - 1937

Franz Icken: 1938 - 1941

Heinrich Künning: 1941 - 1967

Rudolph Ahrns: 1967 - 1969

Karl Hubert Gregg: 1969 - 1989

Marcel Hermann Telles: 1989 - 1999

A companhia na linha do tempo

• 1907 - Johann Künning assume a presidência da Brahma, em nome dos maiores acionistas - a comercial exportadora de café Theodor Willie e o banco Brasilianische Bank für Deutschland.
• 1914 - Ocorre o lançamento da Malzbier Brahma, uma cerveja estilo stout, lançado oficialmente em 1918 sob o slogan "saborosa e nutriente, recomendada especialmente às senhoras que amamentam”.
• 1918 - A Companhia lançou seu primeiro refrigerante, conhecido simplesmente como Soda Limonada Brahma.
• 1924 - A Companhia lançou o primeiro refrigerante sabor Guaraná, com o nome Guaraná Genuíno. Após uma disputa legal com a Companhia Antarctica Paulista, em 1927 mudou seu nome a Guaraná Brahma. O refri foi descontinuado em 2001.
• 1933/34 - Ocorre o lançamento da cerveja Brahma Chopp no verão. Em face da queda nas vendas, devida à recessão econômica, a Brahma lança uma cerveja tipo Pilsner, com sabor similar ao chope, usando, como apelo de marketing, a promessa de o consumidor poder saborear o mesmo chope dos bares em casa, a qualquer hora.
• 1943 - Ocorre o lançamento da Brahma Extra, uma cerveja lager, forte e encorpada. O slogan da época era "Extra no sabor, extra na qualidade, extra nos ingredientes, Cerveja Brahma Extra, em garrafas ou garrafas".
• 1968 - No Rio Grande do Sul, ocorre a inauguração da "Estação Experimental de Cevada", com o objetivo de testar as novas variedades de cevada, e fazer também estudo de adaptações ao solo e clima da região.
• 1972 - A Companhia Cervejaria Brahma adquiriu os ativos da Fábrica Fratelli Vita e lança em 1976 o refrigerante de laranja Sukita.
• 1980 - O refrigerante Soda Limonada Brahma mudou seu nome a Limão Brahma, sendo oferecida até 2004.
• 1982 - Ocorre o lançamento da Brahma Light, a primeira cerveja light do Brasil com baixa fermentação e baixo teor alcoólico.
• 1984 - Ocorre o lançamento do Malt 90 em latas ou garrafas.
• 1988 - Cumpriram-se 100 anos desde a criação da Manufactura de Cerveja Brahma Villiger e Companhia, portanto, 100 anos desde que o primeiro chope da marca Brahma foi lançado.
• 1989 - Ocorre o lançamento da "Brahma Extra" em latas de alumínio.
• 1993 - Nesse ano, surgiu a "Brahma Extra" em long neck com tampa twist, o que descartava o uso de abridores.
• 1995 - É lançado a "Brahma Bock", uma cerveja extremamente forte. O seu consumo é indicado apenas nos períodos de inverno.
• 1996 - Ocorre o lançamento da cerveja Malzbier (em long neck).
• 1998 - Lançamento da cerveja "Brahma Extra" (em long neck de 355 ml).
• 1999 - Ocorre o lançamento da "Brahma Chopp" em embalagens comemorativas que remetiam às garrafas de champagne. O lançamento se deu devido à comemoração da chegada do novo milênio. Fusão com a Antarctica e criação da AmBev.

Marcas

Próprias

• Brahma Chopp
• Brahma Extra
• Brahma Light
• Brahma Malzbier
• Brahma Bock
• Malt 90
• Guaraná Brahma
• Limão Brahma
• Sukita
• Tônica Brahma
• Soda Cristal Brahma
• Marathon

Através da Cervejarias Reunidas Skol Caracu

• Skol
• Caracu
• Carlsberg
• Guaraná Skol

Distribuídas

Em parceria com a Phillip Morris

• Miller

Em parceria com a PepsiCo

• Pepsi
• Lipton Ice Tea

Ver também

• Antigo prédio da Cervejaria Brahma em Porto Alegre

Bibliografia

• Edgar Helmut Köb: Die Brahma-Brauerei und die Modernisierung des Getränkehandels in Rio de Janeiro 1888 bis 1930, Stuttgart 2005, ISBN 3-515-08397-9.

Referências

Ligações externas

• Site oficial
• Bar Brahma SP